Najnoviji podaci RATEL-a za drugi kvartal 2026. godine potvrđuju da je tržište mobilne telefonije u Srbiji ušlo u zrelu fazu, u kojoj više nema prostora za veliki rast zasnovan samo na povećanju broja SIM kartica.
Na kraju drugog kvartala u Srbiji je bilo oko 7,91 milion aktivnih korisnika mobilne telefonije, što predstavlja tek malu promenu u odnosu na prvi kvartal, kada ih je bilo oko 7,89 miliona.
Telekom Srbija zadržao je najveći tržišni udeo sa 41,48 odsto korisnika. Yettel je imao 32,16 odsto, dok je tržišni udeo A1 Srbija iznosio 26,36 odsto.
Podaci tako pokazuju veoma stabilnu raspodelu tržišta između tri velika operatora. Promene njihovih udela iz kvartala u kvartal mere se u desetinama procentnog poena, što dodatno pokazuje koliko je prostor za rast kroz klasično pridobijanje novih mobilnih korisnika ograničen. RATEL je Q2 2026 objavio kao najnoviji kvartalni pregled tržišta elektronskih komunikacija.
Zbog toga se konkurencija sve više pomera ka drugim segmentima – fiksnom širokopojasnom internetu, optičkim priključcima, distribuciji televizijskog sadržaja i paketima koji objedinjuju više telekomunikacionih usluga.
Za operatore to znači da broj SIM kartica postaje samo jedan deo slike. Sve značajniji pokazatelj poslovnog uspeha biće prosečan prihod po korisniku, odnosno ARPU, kao i broj različitih usluga koje jedno domaćinstvo koristi kod istog operatora.
U takvom okruženju posebno dobijaju na značaju konvergentni paketi koji kombinuju mobilnu telefoniju, kućni internet i televiziju. Oni operatorima omogućavaju da povećaju vrednost pojedinačnog korisnika, ali i da ga dugoročnije zadrže.
Slična logika stoji iza sve većih ulaganja u TV i OTT platforme, premium sadržaj i dodatne digitalne servise.
Domaće tržište tako postepeno prelazi iz faze borbe za što veći broj mobilnih korisnika u borbu za što veću vrednost svakog korisnika.
Nema komentara