Gledaoci televizija N1 i Nova S već duže vreme na društvenim mrežama i forumima apeluju na druge kablovske i IPTV operatore u Srbiji da uvrste ove kanale u svoju ponudu. Pitanja zbog čega ovih kanala nema na drugim TV platformama redovno se postavljaju nakon svake promene na domaćem telekomunikacionom tržištu, a cela tema je godinama opterećena političkim kontekstom i velikim brojem dezinformacija.
Sa druge strane, mediji koji posluju u okviru kompanije United Media u svom izveštavanju često insinuiraju da su mete tržišnih opstrukcija i blokada, te da je upravo to razlog zbog kojeg ih u Srbiji ne reemituje nijedan operator osim kompanije Yettel (uključujući i brend SBB). Međutim, kada se po strani ostave medijski narativi, tržišna i pravna realnost je potpuno drugačija i svodi se na čistu komercijalnu odluku.
Naime, prilikom kupovine kompanije SBB, Yettel je sa United Medijom, kao nosiocem prava za pomenute kanale, potpisao ugovor o ekskluzivnosti. Drugim rečima, po osnovu tog ugovora samo Yettel ima pravo da na teritoriji Srbije reemituje kanale United Medije, što znači da su N1 i Nova S njihova ugovorna ekskluziva i da drugi operatori zakonski i komercijalno uopšte nemaju mogućnost da ih uvrste u svoju ponudu dok takav aranžman traje.
Televizija i ekskluziva kao temelj poslovanja SBB-a
Da bi se razumelo zašto je ovakav model uopšte uspostavljen, potrebno je osvrnuti se na samu prirodu poslovanja SBB-a od njegovog nastanka. Za razliku od tradicionalnih telekomunikacionih operatora kojima je fokus bio na fiksnoj i mobilnoj telefoniji ili pristupu internetu, primarni biznis SBB-a oduvek je bila televizija.
Još od pokretanja kanala Sport Klub, ekskluzivnost televizijskog sadržaja bila je glavni prodajni alat SBB-a za privlačenje i zadržavanje pretplatnika. Ta strategija je dodatno ojačana 2018. godine lansiranjem tehnički izuzetno napredne EON platforme, koja je u tom trenutku postavila nove standarde na tržištu i u kombinaciji sa ekskluzivnim kanalima činila okosnicu ponude ovog operatora.
Osnivanjem United Medije, te pokretanjem informativnog kanala N1 kao regionalnog CNN partnera (CNN news affiliate), a kasnije i kanala Nova S, kao i kupovinom nacionalnog kanala Nova TV u Hrvatskoj, strategija zaključavanja sadržaja unutar sopstvene mreže je u potpunosti zacementirana. Ekskluzivni informativni, zabavni i sportski kanali postali su mehanizam kojim se direktno sprečava odliv pretplatnika ka konkurenciji, bez obzira na cenu ili kvalitet interneta koji nude drugi operatori.
Istorijat ratova oko ekskluzivnih prava
Praksa potpisivanja ekskluzivnih ugovora kako bi se konkurencija ostavila bez traženog sadržaja nije nikakva novost na domaćem tržištu, niti je ograničena samo na kanale u sopstvenom vlasništvu.
Podsetimo, SBB i Telekom Srbija su svojevremeno vodili žestok rat oko distribucije FOX kanala, koji je jedva rešen. Pre toga, Telekom Srbija jedno vreme u svojoj ponudi uopšte nije imao određene popularne strane kanale upravo zato što je SBB sa distributerima potpisivao ugovore o ekskluzivnosti i time blokirao njihovo emitovanje na konkurentskim mrežama.
Identičan scenario viđen je i 2021. godine sa filmskim kanalima CineStar TV. Tada je Telekom Srbija izgubio prava na reemitovanje ovih kanala iz prostog razloga što je SBB potpisao ugovor o ekskluzivnosti sa vlasnikom prava, čime su CineStar kanali preko noći postali dostupni isključivo na EON i Total TV platformama.
Ko zapravo gubi zbog ekskluzivnosti kanala?
Posmatrano iz ugla tržišta, ekskluzivnost u distribuciji televizijskih kanala uvek i bez izuzetka šteti krajnjem korisniku. Ona direktno smanjuje izbor, primorava gledaoce da biraju operatora na osnovu jednog ili dva kanala umesto na osnovu kvaliteta infrastrukture i cene, ili ih tera da plaćaju dve paralelne pretplate ukoliko žele pristup svom sadržaju.
Realno gledano, ovakav model dugoročno šteti i samim televizijskim kanalima. Ograničavanjem dostupnosti na mrežu samo jednog operatora, televizije svesno žrtvuju svoju gledanost, odnosno ukupni domet (reach) na tržištu, kao i potencijalne prihode od oglašivača koje bi ostvarile da su prisutne u svim domaćinstvima. Jedina strana kojoj ekskluzivnost zaista godi jeste sam kablovski ili IPTV operator koji drži monopol nad reemitovanjem tih kanala i koristi ih kao sredstvo za vezivanje pretplatnika.
Zbog toga je važno razdvojiti internet spekulacije od činjenica. Iako se u javnosti često kreira slika o zabranama i cenzuri, jednostavna istina je da se N1 i Nova S nalaze isključivo u ponudi kompanije Yettel zato što su Yettel i United Media potpisali komercijalni ugovor o ekskluzivnom emitovanju tih kanala u Srbiji.
Nema komentara